बदलते बिहार की सकारात्मक छवि गढ़कर निवेश प्रवाह को आकर्षित करेगा "ब्रांड बिहार"

बदलते बिहार की पहचान, रमणीक छवि और निवेश परिस्थिति को गढ़कर मजबूत करेगा "ब्रांड बिहार" 

@ कमलेश पांडेय/वरिष्ठ पत्रकार व राजनीतिक विश्लेषक

“ब्रांड बिहार नीति” का अर्थ केवल किसी सरकारी विज्ञापन अभियान से नहीं है, बल्कि बिहार की एक ऐसी व्यापक रणनीति से है जिसके जरिए राज्य की सकारात्मक पहचान बनाई जाए, ताकि बिहार को निवेश, पर्यटन, शिक्षा, संस्कृति, उद्योग, कृषि और मानव संसाधन के एक बड़े केंद्र के रूप में प्रस्तुत किया जा सके। 

माननीय मुख्यमंत्री सम्राट चौधरी के कुशल नेतृत्व में आगे बढ़ रहे "ब्रांड बिहार" की इस आकर्षक पहल को रणनीतिक दिशा प्रदान करने के लिए बिहार के मुख्य सचिव प्रत्यय अमृत के नेतृत्व में प्रशासनिक टीम कार्य करेगा। जबकि इस पहल को श्रद्धा शर्मा द्वारा सहयोग प्रदान किया जाएगा। बता दें कि हाल के वर्षों में बिहार सरकार ने विशेष रूप से “पर्यटन ब्रांडिंग एवं मार्केटिंग नीति 2024” जैसी पहलें शुरू की हैं, जिनका उद्देश्य बिहार की छवि को राष्ट्रीय और वैश्विक स्तर पर मजबूत करना है। 

बिहार सरकार ने "ब्रांड बिहार" की शुरुआत की घोषणा की, जो मुख्य सचिव कोषांग (Chief Secretary’s Cell) के तहत स्थापित एक रणनीतिक राज्य-व्यापी पहल है, जिसका उद्देश्य राज्य के लिए एक एकजुट और प्रगतिशील पहचान बनाना, तथ्यों एवं जमीनी स्तर पर हो रहे बदलावों के माध्यम से छवि को मजबूत करना और बिहार को निवेश, नवाचार व अवसरों के एक उभरते हुए गंतव्य के रूप में स्थापित करना है।

 "ब्रांड बिहार" का गठन राज्य भर में हो रही वास्तविक प्रगति, विकासात्मक कार्यों, संस्थागत सुधारों, उद्यमिता, नवाचार, सांस्कृतिक विरासत और नागरिकों के नेतृत्व में हो रहे आदर्श व उल्लेखनीय बदलावों को प्रदर्शित करके राज्य के एकीकृत ब्रांडिंग, संचार (कम्युनिकेशन) और पोजिशनिंग प्रयासों को गति देने के लिए किया गया है। चूंकि यह सरकारी पहल राज्य सरकार के विभिन्न विभागों और प्रदेश भर के हितधारकों के साथ मिलकर काम करेगी ताकि एक साझा नैरेटिव तैयार किया जा सके और यह सुनिश्चित किया जा सके कि बिहार की इस बदलाव की यात्रा को राष्ट्रीय और वैश्विक मंचों पर एक व्यवस्थित, प्रामाणिक और प्रभावशाली तरीके से प्रस्तुत किया जाए।

# जहां तक "ब्रांड बिहार" के उद्देश्य अर्थात प्रमुख फोकस क्षेत्र की बात है तो वे इस प्रकार होंगे:- 

पहला, पहला, साक्ष्य-आधारित संचार और स्टोरीटेलिंग के माध्यम से बिहार की समग्र छवि और पहचान का निर्माण व उसे मजबूत करना, ताकि बिहार की नकारात्मक छवि बदल जाए। चूंकि लंबे समय तक बिहार को केवल गरीबी, पलायन, अपराध और पिछड़ेपन से जोड़कर देखा गया। इसलिए “ब्रांड बिहार” का उद्देश्य यह दिखाना है कि बिहार विश्व की प्राचीन ज्ञानभूमि है। 

खासकर बिहार बौद्ध, जैन और सिख विरासत का केंद्र है। साथ ही यह विशाल युवा जनसंख्या वाला राज्य है, जो कृषि और मानव संसाधन में समृद्ध है। यह उद्यमिता और स्टार्टअप के लिए संभावनाओं से भरा हुआ प्रदेश है। लिहाजा, सोशल मीडिया पर "आई एम ब्रांड बिहार" (I Am Brand Bihar) जैसे अभियानों ने भी बिहारी पहचान को सकारात्मक रूप से प्रस्तुत करने का प्रयास किया गया है, जिसका सर्वकालिक महत्व बरकरार रहेगा। 

दूसरा, पर्यटन को बढ़ावा देना: बिहार की नई पर्यटन ब्रांडिंग नीति में आधुनिक मार्केटिंग, ऑडियो-विजुअल प्रचार, ब्रांड एम्बेसडर और डिजिटल प्रचार पर जोर दिया गया है। बिहार वैश्विक पर्यटन हब बनने की संभावना रखता है, क्योंकि

बुद्ध की कर्मभूमि, महावीर की भूमि, गुरु गोबिंद सिंह जी की जन्मस्थली, प्राचीन विश्वविद्यालयों का केंद्र यहां हैं, और इन सबके कारण अंतरराष्ट्रीय धार्मिक पर्यटन का बड़ा केंद्र बन सकता है। 

यही वजह है कि बिहार के प्रमुख पर्यटन ब्रांड के तौर पर महाबोधि टेम्पल (Mahabodhi Temple), नालंदा महाविहार (Nalanda Mahavihara), तख्त श्री पटना साहिब (Takht Sri Patna Sahib), वैशाली (Vaishali), विक्रमशिला यूनिवर्सिटी (Vikramshila University) की ब्रांडिंग पर जोर दिया जा रहा है। इस हेतु राज्य के लिए एक दीर्घकालिक ब्रांड आर्किटेक्चर और रणनीतिक संचार ढांचा (स्ट्रेटेजिक कम्युनिकेशन फ्रेमवर्क) विकसित किया जाएगा। 

तीसरा, बिहार की विकास यात्रा को और व्यापक बनाने के लिए विभिन्न विभागों, संस्थानों, उद्योगों, स्टार्टअप्स, शिक्षा जगत और समुदायों के बीच सहयोगी मंच (कोलाबोरेटिव प्लेटफॉर्म्स) तैयार किया जाएगा। क्योंकि ब्रांड बिहार नीति से संभावित फायदे इस प्रकार हैं- यदि बिहार की छवि सुधरती है तो निवेश बढ़ेगा: उद्योग आएंगे, फैक्ट्रियां लगेंगी, एमएसएमई सेक्टर मजबूत होगा, बाहरी निवेशकों का भरोसा बढ़ेगा। उद्योग विभाग, बिहार का विज़न भी बिहार को “प्रिफर्ड इन्वेस्टमेंट डेस्टिनेशन" (preferred investment destination) बनाने का है। 

चौथा, विभिन्न क्षेत्रों में अवसरों को उजागर करके और राज्य के लिए बेहतर विजिबिलिटी की सुविधा प्रदान करके बिहार को निवेश के अनुकूल गंतव्य के रूप में स्थापित किया जाएगा। इससे ब्रांडिंग के साथ रोजगार के अवसर बढ़ेंगे: पर्यटन उद्योग बढ़ेगा- होटल, ट्रांसपोर्ट, गाइड, हस्तशिल्प में नौकरियां बनेंगी। आईटी, सेवा और स्टार्टअप सेक्टर विकसित हो सकते हैं। इससे पलायन कम हो सकता है: अगर राज्य में उद्योग और अवसर बनते हैं, तो युवाओं को बाहर जाने की मजबूरी कम होगी।

पांचवां, जमीनी स्तर पर हो रहे विकासात्मक कार्यों, सुधारों, नागरिकों पर पड़े सकारात्मक प्रभाव और विभागीय उपलब्धियों को प्रदर्शित किया जाएगा। इस तरह की 

सकारात्मक ब्रांडिंग से बिहारी पहचान को सम्मान मिलेगा: देश के कई हिस्सों में बिहारी पहचान को लेकर रूढ़ियाँ (stereotypes) रही हैं। इससे आत्मविश्वास बढ़ेगा, सामाजिक सम्मान बढ़ेगा और सांस्कृतिक गौरव मजबूत होगा। 

वहीं, "ब्रांड बिहार” के तहत कृषि और स्थानीय उत्पादों को बाजार मिलेगा: मखाना, मधुबनी पेंटिंग, भागलपुरी सिल्क, लिची, चूड़ा-दही/सत्तू जैसे पौष्टिक सुपर फूड संस्कृति वाले उत्पादों को राष्ट्रीय-वैश्विक पहचान मिल सकती है। इस निमित्त जनभावनाओं के मानचित्रण (सेंटीमेंट मैपिंग) के लिए एआई (AI) आधारित निगरानी और डैशबोर्ड तैयार किया जाएगा।

# जानिए, ब्रांड बिहार को सफल बनाने के लिए किन चीजों की जरूरत होगी?

जानकारों का मानना है कि केवल विज्ञापन से “ब्रांड बिहार” सफल नहीं होगा, बल्कि इसके लिए:बेहतर कानून व्यवस्था,

अच्छी सड़कें और बिजली, गुणवत्तापूर्ण शिक्षा, भ्रष्टाचार में कमी, निवेश-अनुकूल माहौल, स्वच्छ शहर, डिजिटल प्रशासन, जातीय राजनीति से ऊपर विकास की राजनीति

जैसी चीजें भी जरूरी होंगी। प्रदेश नेतृत्व ने बताया कि "ब्रांड बिहार" केवल एक संचार पहल नहीं है, बल्कि एक दीर्घकालिक राज्य परिवर्तन और छवि-निर्माण का प्रयास है, जिसे बिहार के लिए एक साझा दृष्टिकोण में विकास, पहचान, निवेश और नागरिक भागीदारी को जोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

 चूंकि यह पहल बिहार सरकार के सभी विभागों के साथ सक्रिय सहयोग की परिकल्पना करती है, जिसमें समय-समय पर अपडेट, ज्ञान साझा करने (नॉलेज शेयरिंग) और बिहार के विकास के नैरेटिव को सामूहिक रूप से बनाने व मजबूत करने के लिए समन्वित प्रयासों के लिए व्यवस्थित तंत्र (स्ट्रक्चर्ड मैकेनिज्म) शामिल हैं। निष्कर्षत: यह कहा जा सकता है कि “ब्रांड बिहार नीति” वास्तव में बिहार की नई पहचान गढ़ने का प्रयास है, एक ऐसे बिहार की, जो केवल इतिहास पर गर्व न करे बल्कि भविष्य का भी नेतृत्व करे। 

यदि यह नीति केवल प्रचार तक सीमित न रहकर उद्योग, पर्यटन, शिक्षा, बुनियादी ढांचे और सुशासन से जुड़ जाए, तो आने वाले वर्षों में बिहार, भारत की सबसे तेज़ी से उभरती अर्थव्यवस्थाओं में शामिल हो सकता है। कुल मिलाकर इस पहल का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि राज्य की उपलब्धियों, अवसरों और बदलावों को प्रभावी ढंग से प्रलेखित (डॉक्युमेंट) और संप्रेषित किया जाए, जिससे बिहार के लिए एक मजबूत, प्रामाणिक और भविष्य के लिए तैयार पहचान बनाई जा सके।

 

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